DPRG-Takeoff: Zehn Trends für 2023 – Haltung in der Unternehmenskommunikation

Trendthema „Haltung“ am Beispiel des Profisports

Der schwere Spagat zwischen Zurückhaltung und Positionierung

„Zehn Trends für 2023“: Unter diesem Motto startet das DPRG-Netzwerk Ende Januar 2023 ins neue Jahr.      Das Programm in der Kulturbrauerei in Berlin behandelt zentrale Fragen, die sich Kommunikationsteams in Unternehmen und Agenturen stellen: Wie verschaffen sich Mittelständler Gehör jenseits der großen Krisen-Themen? Welche KPI sind wirklich wichtig für den Kommunikationserfolg?

Auch das Thema „Haltung in der Unternehmenskommunikation“ bleibt aktuell.

Rückblick:  Der DFB war DER große Verlierer der Fußball-WM in Katar. Die Debatte um die „One-Love“-Kapitänsbinde entwickelte sich zum PR-Desaster. Begriffe wie Doppelmoral oder Symbolpolitik prägten das öffentliche Meinungsbild. Sponsor REWE verkündete das Aus des Sponsoring-Vertrags. ⚽

Welche Lehren können daher für die Unternehmenskommunikation aus dem Debakel um die WM in Katar gezogen werden? Schadet Haltung mehr als das sie nützt?

Der Arbeitskreis MediaPolitics der DPRG hat im vergangenen Jahr unter Kommunikationsprofis eine Umfrage zur Haltung in der Unternehmenskommunikation durchgeführt. Dabei kam heraus, dass Haltung in der Kommunikation dann eine Rolle spielt, wenn das Thema mit dem Unternehmen direkt in Verbindung steht.

Welche Lehren ziehen Sponsoren, Sportvereine und Sportler nach dem Debakel um die Kapitänsbinde während der Fußball-WM? Was machen Sportvereine anders als der DFB?  Wohin entwickelt sich die Sportbrance?

Sandra Pabst diskutiert mit Top-Gästen aus der Sportbranche: Inka Müller-Schmäh, Geschäftsführerin VSA – Vereinigung Sportsponsoring Anbieter e.V., Olympiasiegerin und Hockeystar Natascha Keller und Kaweh Niroomand, Geschäftsführer der BR Volleys, im Rahmen der Deutsche Public Relations Gesellschaft e. V. (DPRG)-Takeoffs 2023 in der Berliner Kulturbrauerei.

Weitere Infos unter www.dprg-takeoff-2023